雪佛兰:为上海通用打开新的大众化市场大门
国家发改委的相关政策颁布，为小型车大众化市场迎来了春天。雪佛兰作为上海通用主打中低端市场的第三个主力品牌，肩负大众化市场再造使命，无疑在市场化竞争激烈的今天显得更为重要。
现在上海通用汽车所面临的市场紧迫问题是：如何让雪佛兰与小型车的市场春天一起成长；如何把烙下“棒球、热狗、苹果派、雪佛兰”浓重美国文化的汽车巧妙的加以本土化改造，并融入到日益变化的中国大众化汽车市场之中、由此让品牌定位深入人心；如何有针对性地力挫虎视眈眈对手在大众化市场的竞争；如何保持十万元国内第一家轿的市场雄风，这些要靠上海通用汽车本土化硬硬朗朗的实力来解决。
然而，上海通用汽车雪佛兰所要跨越的文化鸿沟不是国粹京剧中的西皮、二黄和金属摇滚，也不是雪白豆浆与绛红可乐，更不是四兜中山装与笔挺西装，它的核心问题是中西文化与全球化汽车产业发展的在国内大众化消费市场的亲情再造。
什么是大众化消费者的亲情再造？就是要在大众化消费市场中牢固确立厂家的品牌地位，就是在平凡普通中的市场中找出不平凡和不普通的市场内涵。上海通用汽车会根据本土化的缔造核心，有针对性的解决所出现的市场问题，它们是化解市场亲和力的高手。
雪佛兰品牌的本土化改造：上海通用的市场作业
2月21日晚，上海通用雪佛兰品牌旗下的两大产品系列新车——雪佛兰新赛欧和雪佛兰景程正式在天蓝蓝、海蓝蓝的山东半岛烟台上海通用东岳汽车有限公司下线。
雪佛兰新赛欧针对紧凑型家轿市场全新打造，雪佛兰景程则是上海通用汽车进军中级车细分市场的又一力作。雪佛兰新赛欧将于2月23日正式上市，为消费者提供三厢式和五门掀背式共计6款车型，其系列产品的上市价格为：赛欧三厢SL 68,800元；赛欧三厢SE 74,800元；赛欧三厢SE AT 86,800元；赛欧SRV SL 75,800元；赛欧SRV SE 79,800元；赛欧SRV SX AT 98,800元。雪佛兰景程拥有2款车型，预计于4月份上市。
上海通用选择在宏观调控第二年在中国市场投放雪佛兰，其这中包涵着正确贯彻科学发展观。
如果说凯迪拉克品牌是针对上海通用高端市场化的阳春白雪，那么，雪佛兰则是上海通用投向大众化市场细分的下里巴人的战术对策。这一高一低的品牌区域、区间对策无疑成为上海通用调节市场平衡的杠杆和利器。而它内在核心是由国际化品牌向本土化品牌缔造和根本转化。
占有全球市场份额28％的通用汽车，想要继续保持自己的地位，必须迎接包括丰田在内的强势挑战。而有“变形车王”之称的通用总裁理查德·瓦格纳早已把坚定的市场目光投向通用在全球范围内增长率最高的汽车市场——中国。
车界巨头瓦格纳称：“德国人造车，不遗余力地做一个精品；日本人造车，精打细算作一个商品；而我们造车，则是灵活多变作一个市场。一句话，做到最大最快是我们在全球汽车行业中保持领先的关键。”
在通用中国战略调整中，非常重要的一条就是力推“雪佛兰”品牌。雪佛兰品牌的本土化改造义不容辞的成为上海通用最为艰难的市场作业，而且市场答卷能否获得满分的关键全看上海通用本土化的威力。
