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从明锐销量看市场定位

[size=3]明锐的市场定位很形象，明锐男人的定位很生动。一款车的市场定位很重要，它将影响其上市后的销量。也就是说，准确的市场定位更加有助于销售。从明锐的市场定位与销量来看，这样的定位是否影响了销量？[/size][b][size=3]  解析明锐男人般的性格[/size][/b]
[size=3][size=3]  [/size]“不张扬、不争先、不恐后、不急、不慢、不惧、不虚张声势”——如此定义的“明锐男人”看上去好像与世无争,实则却拥有绝对的实力和自信应对激烈的竞争。仔细研究明锐的定位可以发现，这是一种中庸的定位，也是国人最喜欢的定位模式。然而，也就是中国人中庸的心理，才导致个人竞争力大打折扣的局面。试想：中国有多少世界500强的公司？中国人做人都是一种与世无争的心理指导下，很多人以“忍”为出发点，自我扼杀了本来好斗的竞争心理。[/size]
[size=3][size=3]  [/size]明锐男人也是如此定位的，这与明锐的外形很贴合。笔者的理解就是一种成熟男人的感觉，但是这样的成熟男人缺少一种竞争十足的底气。虽然事业有所成就，但是成就不大，准确地说应该是事业有所起色。如果买明锐的人都定位为事业有成，那么，购买奔驰、宝马的有钱人又叫什么？那么购买迈巴赫、宾利等豪车的人又如何定位呢？[/size]
[size=3][size=3]  [/size]车型的定位一是为了帮助宣传，二是为了为宣传树立形象。但是车型的定位必须以目标消费者为基础，脱离了目标消费群体的特征，不管是攀高还是降低了其车型本身的特征，这都将为销售构成阻力。所以，一款车准确的市场定位将有助于销售，典型的例子就是开迪的定位导致了销量低迷之因，路上公务舱的GL8准确的市场定位树立了商务车的形象，也大力促进了销售。[/size]
[b][size=3][size=3]  [/size]市场检验明锐定位是否准确[/size][/b]
[size=3][size=3]  [/size]一款车的市场定位不管把自己吹得多高，都不会长期地拉动销量，检验一款车市场定位准确的唯一标准是看此款车型的销量如何。明锐自6月6日上市已经两个多月，其销量完全可以反映明锐的市场定位了。[/size]
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[size=3][size=3]  [/size]经过笔者的市场观察，与其说明锐的定位是“不张扬、不争先、不恐后、不急、不慢、不惧、不虚张声势”的男人形象，还不如说明锐的定位是一个十足的“老男人”形象——稳重而不失狡猾，有实力和自信但又不足的特征。因为可以从明锐的宣传可以看出来，上市前后疯狂的广告推拉式营销与明锐表现出来的“不张扬、不争先、不恐后、不急、不慢、不惧、不虚张声势”完全不是一回事情。明锐上市之后所谓的“加价销售”，市场预定火爆其实是一种缺乏十足实力和自信的表现，因为明锐上市后的销量说明了以前的市场宣传完全其自身定位的性格恰恰相反。[/size]
[size=3][size=3]  [/size]从明锐6、7月份分别2066和3004台的销量来看，这肯定远不够达到上海大众对明锐的市场预期。明锐的销量见证了上市后“加价销售”的谎言，而明锐男人的市场定位也显得有些实力不足和缺乏完全的信心。但是，明锐的竞争车型的销量却足以让其望其项背，特别是卡罗拉在6、7月份以3771和7049台的销量远落后于竞争车型。明锐男人的市场定位是否完全准确，还需要市场进一步检验，就目前明锐的销售形势来看，明锐还得加油啊！[/size]

价格的问题

喜欢明锐

车性能还是不错 外观还是中庸了些 而且价格嘛。。。。

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